Milroy Associates to kontynuatorzy dzieła Johna Milroy’a, jednego z założycieli legendarnego Milroy’s of Soho, baru, sklepu z alkoholami, wydawcy alkoholi i miejsca degustacji najlepszych win i whisky, po które (od lat 60-tych XX wieku), przyjeżdżali koneserzy z całego świata. Sam sklep był także źródłem whisky dla premierów Wlk. Brytanii,  dostarczając whisky pod unikatowy londyński adres Downing Street 10. John Milroy sprzedał bar i firmę w 1993 roku w wyniku zawirowań osobistych lecz przez szereg lat prowadził ten biznes dla nowego właściciela oraz zajmował się pośrednictwem, doradztwem i wydawaniem whisky. Milroy Associates sami określali siebie jako keepers of quality, choć czasem wydawali edycje whisky filtrowane na zimno. Na pewno przygotowywali na przełomie wieków wydania whisky dla francuskiego LMDW, pod marką The Milroy Selection, z oznaczeniem logo francuskiej firmy na etykiecie.